Anggota DPR Sebut Project S TikTok Berpotensi Mengancam UMKM, Minta Pemerintah Gerak Cepat

TRIBUNBANTEN.COM - Anggota Komisi VI DPR RI, Amin Ak, mendesak pemerintah bergerak cepat dalam melindungi pegiat usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) dari serbuan produk impor, khususnya dari China. 

Menurutnya, project S TikTok berpotensi mengancam produk UMKM lokal di pasar digital karena fitur baru TikTok akan memprioritaskan produk bikinan China.

Dia melihat, project S adalah akal muslihat TikTok dalam mendominasi pasar melalui fitur social commerce.

Baca juga: Apa Itu Game Roleplay? Viral di TikTok, Ini Bedanya dengan RP yang Ramai di Media Sosial

Modusnya, TikTok akan membuat trend produk baik fashion, aksesori, dan beragam produk lainnya. 

"TikTok akan mempopulerkan atau memviralkan trend produk yang mereka setting, lalu diproduksi UMKM China dan dijual lewat platform social commerce TikTok. Ini jelas mengancam UMKM kita," kata Amin pada Kontan.co.id, Sabtu (8/7/2023).

Amin melihat langkah TikTok ini merupakan bagian dari marketing intelligent.  

Perusahaan China ini akan membuat berbagai jenis dan model produk yang viral dan disukai pengguna platform-nya, kemudian produk-produk itu akan produksi di China. 

Besarnya pasar digital saat ini memang menggiurkan dengan volume tahunan tidak kurang dari Rp 5.400 triliun.

Tanpa aturan yang memihak UMKM, Indonesia hanya akan menjadi pasar produk asing, terutama dari China. 

Amin menyebut, pemerintah perlu segera membuat aturan yang bisa melindungi UMKM Indonesia.

Baca juga: Arti Kata Ajojing, Bahasa Gaul yang Populer di TikTok

Satu di antaranya dengan merevisi Permendag Nomor 50 Tahun 2020 agar lebih melindungi UMKM Indonesia. 

Amin juga menagih janji dan komitmen CEO TikTok, Shou Zi Chew sebagaimana disampaikan Menkomarves Luhut Panjaitan yang akan membantu UMKM Indonesia.

"Kalau seperti ini, di satu sisi mereka berikan sedikit gula-gula untuk UMKM Indonesia, tapi pada saat yang sama, mereka mematikan UMKM dengan cara menggiring konsumen Indonesia secara masif untuk membeli produk buatan China. Ini ironis," ucapnya. 

Baca juga: Lirik Lagu The One That Got Away – Katy Perry, Sering Jadi Sound TikTok: Summer After High School

Untuk menindaklanjuti itu, Komisi VI DPR akan memanggil mitra kerjanya yang terkait dengan rencana investasi TikTok di Indonesia pada masa sidang yang akan datang, yakni Kementerian Perdagangan, Kementerian Koperasi dan UKM, dan Kemenko Bidang Kemaritiman dan Investasi.

"Setelah itu, saya akan sampaikan ke pimpinan komisi VI untuk memanggil manajemen Tiktok," ujarnya. 

Sejumlah pihak menyoroti rencana investasi besar TikTok di Indonesia.

Hal ini sehubungan dengan upaya platform media sosial tersebut memperluas binisnya ke ritel lewat program dinamai dengan Project S. 

Project S adalah sebuah langkah besar mengembangkan fitur belanja online yang akan menjual barang-barang laris manis di TikTok.

Barang-barang tersebut akan diproduksi sendiri oleh Grup TikTok di China. 

Langkah itu sudah dimulai di Inggris.

TikTok telah meluncurkan fitur belanja dengan nama Trendy Beat, yang menjual barang-barang yang terbukti populer di platformnya.

Mengutip laporan Financial Times, Jumat (23/6/2023), semua barang yang diiklankan di Trendy Beat dikirim dari China yang diproduksi oleh perusahaan yang listing di Singapura.

Menurut pengajuan di bursa, perusahaan tersebut rupanya dimiliki oleh induk TikTok, ByteDance. 

Saat ini Tiktok sebetulnya sudah punya layanan ritel lewat fitur TikTok Shop dan juga tersedia di Indonesia.

Baca juga: Lutfi Agizal Laporkan Akun TikTok Mandi Lumpur ke Polda Metro Jaya, Kontennya Dinilai Tak Bermoral

Namun,  skemanya masih memperbolehkan UMKM lokal menjual barang di fitur itu dan TikTok membebankan komisi ke pelaku UMKM tersebut. 

Di Trendy Beat, ByteDance akan mengambil semua hasil penjualan lewat fitur tersebut, menurut empat sumber Financial Times yang mengetahui operasi perusahaan itu. 

ByteDance juga dikabarkan sedang membangun unit ritel online untuk menantang grup.

Unit ini akan memiliki situs yang menjual produk murah dan banyak fitur di media sosial.

Project S akan memanfaatkan data analytic yang dimiliki TikTok mengenai barang-barang yang viral.

Baca juga: Arti Kata YGY, Bahasa Gaul yang Viral di Media Sosial TikTok

Itu akan jadi rujukan ByteDance dalam memproduksi produk sendiri untuk dijual di Trendy Beat dengan harga murah.

Tiktok kemudian gencar mempromosikan produk Trendy Beat daripada penjual kompetitor di TikTok, menurut sumber Financial Times.

Jika Project S dijalankan TikTok di Indonesia maka dikhawatirkan akan berdampak negatif pada perkembangan UMKM di Indonesia.

Konsep seperti itu akan membuat banyak barang impor yang dijual di TikTok dengan harga murah, yang pada akhirnya berpotensi besar mematikan UMKM lokal.

Baca juga: Demi Cuan, Nenek yang Viral Mandi Lumpur di TikTok Tak Mau Aksinya Dihentikan: untuk Bayar Hutang

Ruang Kosong Regulasi

Direktur Center of Economic and Law Studies Bhima Yudhistira mengatakan layanan social-commerce yang ditawarkan TikTok saat ini berada dalam ruang kosong regulasi.

Jika dibiarkan terus tanpa ada aturan yang jelas, semakin berdampak negatif terhadap perkembangan UMKM di Tanah Air.

Pemerintah harus memawaspadai social- commerce harus dengan ketat dan harus diatur sama seperti platform lainnya.

Baca juga: Cara Mudah Download Video TikTok Tanpa Watermark Hanya dengan Link

"Pemerintah jangan mudah tergiur dengan komitmen investasi TikTok tersebut tanpa memperhatikan risikonya. Harus diperhatikan data penggunanya, penggunaan algoritmanya, perlindungan konsumen dan terutama terkait perpanjakan," kata dia.

Dia mengingatkan agar pemerintah tidak terlalu mengentengkan perkembangan social-commerce ini.

Jika TikTok sudah berubah menjadi platform yang bisa menjual barang produksi sendiri secara langsung ke konsumen, pada akhirnya hal itu akan mematikan banyak UMKM. 

Sumber: Kontan